چگونه اینستاگرام Reels به منبع اصلی درآمد Meta تبدیل شد؟

اینستاگرام Reels زمانی شاید فقط یک تقلید از TikTok به نظر می‌رسید، اما اکنون به یکی از مهم‌ترین منابع درآمدی شرکت Meta تبدیل شده است و انتظار می‌رود در سال ۲۰۲۶ به ۵۰ میلیارد دلار درآمد سالانه برسد. این رشد چشمگیر نشان می‌دهد که ویدئوهای کوتاه چگونه توانسته‌اند انقلابی در فضای شبکه‌های اجتماعی ایجاد کنند و درآمدهای عظیمی از طریق تبلیغات به‌همراه بیاورند.

قسمت Reels اولین بار در سال ۲۰۲۰ وارد Instagram شد، زمانی که TikTok به سرعت در حال جذب مخاطبان جوان و کسب‌وکارهای تبلیغاتی بود. در ابتدا کاربران آن‌چنان از این ویژگی استقبال نکردند و حتی Meta در مبارزه با محبوبیت TikTok عقب افتاده بود. داده‌های داخلی نشان داده بود که بین سال‌های ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۲، کاربران تنها حدود یک‌دهم زمانی که در TikTok صرف می‌کردند را در Reels می‌گذراندند.

یکی از عوامل اصلی جهش Reels، تغییرات بنیادی در الگوریتم نمایش محتوا بوده است. در گذشته، نمایش پست‌ها در Instagram بر اساس ارتباطات کاربران (کسانی که دنبال می‌کردید) انجام می‌شد، اما برای رقابت با TikTok لازم بود محتوا براساس علاقه‌ و رفتار واقعی کاربران نمایش داده شود.

Meta با به‌کارگیری سیستم‌های هوش مصنوعی پیچیده توانست این نوع نمایش محتوا را پیاده‌سازی کند و در نتیجه، ویدئوهایی را به کاربران نشان دهد که احتمال تعامل با آن‌ها بیشتر بود. همین تغییر باعث شد که Reels نه‌تنها محتوا از دوستان و دنبال‌شده‌ها را نشان دهد، بلکه محتوای مرتبط با سلیقه شخصی کاربران را نیز بهتر ارائه کند.

این هوش مصنوعی بهتر و هدفمندتر باعث شده تا کاربران، میانگین حدود ۲۷ دقیقه در روز را صرف تماشای Reels کنند، که بیشتر از زمانی است که کاربران YouTube Shorts می‌گذرانند (حدود ۲۱ دقیقه)، گرچه TikTok هنوز با حدود ۴۴ دقیقه در روز پیشتاز است.

موفقیت Reels به رشد درآمد تبلیغاتی Meta کمک کرده است و این ویدئوهای کوتاه اکنون یکی از کلیدهای اصلی درآمد تبلیغاتی این شرکت محسوب می‌شوند. Meta همچنین در حال گسترش دسترسی Reels به صفحه‌نمایش‌های بزرگ‌تر مثل تلویزیون‌ها است و حتی آزمایش Instagram برای تلویزیون را روی دستگاه‌هایی مانند Amazon Fire TV آغاز کرده است، چون مشاهدهٔ ویدئو از صفحات بزرگ‌تر می‌تواند تعامل کاربران را بیشتر کند.

در مجموع، تبدیل شدن Reels به یک کسب‌وکار عظیم ۵۰ میلیارد دلاری نشان می‌دهد که Meta توانسته است از طریق الگوریتم‌های هوش مصنوعی و بهبود تجربهٔ کاربری، نه‌فقط به تقلید از TikTok اکتفا کند، بلکه فراتر رفته و در عرصه ویدئوهای کوتاه به قدرتی جدی بدل شود.