ضربه سنگین اتحادیه اروپا به گوگل؛ جریمه ۳.۵ میلیارد دلاری و تهدید به تجزیه کسب‌وکار تبلیغاتی

کمیسیون اروپا، گوگل را به دلیل سوءاستفاده از تسلط خود در بازار فناوری تبلیغات، به پرداخت جریمه‌ای سنگین ۳.۵ میلیارد دلاری محکوم کرد. این کمیسیون معتقد است اقدامات ضدرقابتی گوگل هزینه‌ها را برای تبلیغ‌دهندگان و ناشران افزایش داده و به ضرر مصرف‌کنندگان تمام شده است. گوگل برای ارائه راهکار ۶۰ روز فرصت دارد.

کمیسیون اروپا با صدور حکمی شرکت گوگل را به دلیل «سوءاستفاده از جایگاه مسلط خود» در حوزه فناوری تبلیغات (Ad Tech)، به پرداخت جریمه‌ای معادل ۲.۹۵ میلیارد یورو (نزدیک به ۳.۵ میلیارد دلار) محکوم کرد. این نهاد نظارتی اروپا در بیانیه خود اعلام کرده است که اقدامات ضدرقابتی گوگل، هزینه‌ها را برای تبلیغ‌دهندگان و ناشران افزایش داده و به‌طور بالقوه منجر به افزایش قیمت‌ها برای مصرف‌کنندگان نهایی شده است.

جزئیات حکم و اولتیماتوم اتحادیه اروپا

بر اساس این حکم، کمیسیون اروپا به گوگل دستور داده است تا ظرف مدت ۶۰ روز، طرحی عملی برای پایان دادن به شیوه‌های ضدرقابتی خود ارائه کند. کمیسیون هشدار داده است که «اگر گوگل نتواند طرحی قابل قبول پیشنهاد دهد، کمیسیون در تحمیل یک راهکار مناسب تردید نخواهد کرد.» این راهکار می‌تواند شامل وادار کردن گوگل به فروش بخش‌هایی از کسب‌وکار عظیم فناوری تبلیغات خود باشد.

در همین رابطه بخوانید:

– گوگل از تجزیه گریخت؛ مرورگر کروم و سیستم‌عامل اندروید درگیر محدودیت های جدید می‌شوند

این تصمیم نقطه اوج تحقیقاتی است که کمیسیون اروپا از سال ۲۰۲۱ درباره کسب‌وکار فناوری تبلیغات گوگل آغاز کرده بود. این نهاد پیش‌تر در سال ۲۰۲۳، احتمال تجزیه اجباری بخش‌هایی از این شرکت را مطرح کرده بود. این فشار تنها محدود به اروپا نیست. وزارت دادگستری ایالات متحده نیز در پرونده‌ای مشابه از یک قاضی فدرال خواسته است تا کسب‌وکار تبلیغاتی گوگل را به دلیل نقض قوانین ضدانحصار، تجزیه کند.

واکنش گوگل: تصمیم اشتباه است و درخواست تجدیدنظر می‌دهیم

گوگل به‌سرعت به این حکم واکنش نشان داد. لی-آن مالهالند، نایب‌رئیس و مدیر جهانی امور رگولاتوری گوگل، در بیانیه‌ای ایمیلی این تصمیم را «اشتباه» خواند و اعلام کرد که این شرکت قصد دارد درخواست تجدیدنظر کند. او افزود:

این حکم یک جریمه غیرموجه را تحمیل کرده و خواهان تغییراتی است که با دشوارتر کردن کسب درآمد، به هزاران کسب‌وکار اروپایی آسیب خواهد زد.